在慣常的敘說中，超級水果的盛行，常常被歸因于日益受困于衰老和衰老相關的各類疾病的現代人關于安康的主動追求。而消費超級水果的人則被描繪成一群人數日益嗇的，隨時愿意翻開錢包、為更安康的食物和生活方式埋單的人。