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大朗蔬菜糧油 推薦 良品鋪?zhàn)勇?lián)手餓了么助攻年貨市場(chǎng)——快!一小時(shí)年貨到家

發(fā)布時(shí)間:2018-07-07 發(fā)布者:首宏蔬菜配送中心 所屬類別:飲食資訊

    2016年12月25日,國內(nèi)休閑零食第一品牌良品鋪?zhàn)有迹c外賣平臺(tái)“餓了么”聯(lián)手助攻農(nóng)歷雞年年貨市場(chǎng)。

  此次協(xié)作的最大看點(diǎn)是雙方主推的“一小時(shí)年貨到家”的概念。這也是網(wǎng)商配送對(duì)速度的極致訴求初次傳導(dǎo)至傳統(tǒng)年貨范疇。

  天下武功,唯快不破。從2016年進(jìn)駐餓了么等外賣平臺(tái),到2016雙十一、雙十二以及農(nóng)歷年貨市場(chǎng),良品鋪?zhàn)釉谒俣壬系陌l(fā)力,正全面帶動(dòng)其“全渠道、全流量、全會(huì)員”為中心展開的深度批發(fā)革新。

良品鋪?zhàn)勇?lián)手餓了么助攻年貨市場(chǎng)——快!一小時(shí)年貨到家

  餓了么副總裁黃念女士與良品鋪?zhàn)痈笨偛媚∨吭诎l(fā)布會(huì)上

  先定小目的

  “餓了么”是良品鋪?zhàn)幼钤邕M(jìn)駐的外賣平臺(tái)之一。2016年3月,良品鋪?zhàn)尤腭v“餓了么”時(shí)即打出“一小時(shí)零食到家”的概念。

  據(jù)透露,截止目前,良品鋪?zhàn)釉诘谌酵赓u平臺(tái)的業(yè)務(wù),其中“餓了么”占到60%。

  早前的協(xié)作也為今次雙方聯(lián)手助攻年貨市場(chǎng)打下根底,讓此次年貨大促中良品鋪?zhàn)涌梢猿湟绲讱獾男肌耙恍r(shí)年貨到家”。

  而良品鋪?zhàn)哟舜谓?jīng)過第三方外賣平臺(tái)在年貨市場(chǎng)的發(fā)力,再次成就了一次業(yè)內(nèi)第一:初次將網(wǎng)商配送對(duì)速度的極致訴求傳導(dǎo)至傳統(tǒng)年貨范疇。

  在銷售數(shù)據(jù)方面,良品鋪?zhàn)语@然也有本人的“小目的”。預(yù)測(cè)顯現(xiàn),從2017年1月1日至1月25日,良品鋪?zhàn)釉凇梆I了么”平臺(tái)年貨沖刺的銷售額有望到達(dá)良品鋪?zhàn)釉谕脚_(tái)的日常銷售的3倍。

良品鋪?zhàn)勇?lián)手餓了么助攻年貨市場(chǎng)——快!一小時(shí)年貨到家

  全渠道交融發(fā)明新體驗(yàn)

  值得留意的是,“一小時(shí)年貨到家”,對(duì)良品鋪?zhàn)舆@種國內(nèi)搶先的休閑零食企業(yè)來說,并非簡(jiǎn)單的入駐一個(gè)外賣平臺(tái),或者說承諾一下配送效率那么簡(jiǎn)單。

  實(shí)際上,借助第三方平臺(tái),在全渠道的意義上為用戶發(fā)明新體驗(yàn),良品鋪?zhàn)右呀?jīng)顯得駕輕就熟。

  2016年“雙十一”,良品鋪?zhàn)优c天貓極速達(dá)/云貨架協(xié)作,推出“線上下單、門店發(fā)貨”和“門店掃碼、物流發(fā)貨”等新玩法,成功搶下天貓O2O第一單,很多用戶仍記憶猶新。

  而在雙十一之前馬云提出“新批發(fā)”概念不久,良品鋪?zhàn)蛹垂_宣布以“全渠道、全流量、全會(huì)員”為標(biāo)準(zhǔn)重塑本人的批發(fā)體系和用戶體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)即有專業(yè)人士指出,良品鋪?zhàn)佣x的新批發(fā)戰(zhàn)略中,“全渠道”是其整個(gè)戰(zhàn)略的根底。

  “全渠道”的中心意味著交融。坐擁2000+家實(shí)體店、同時(shí)在電商范疇銷行業(yè)獨(dú)步的良品鋪?zhàn)樱龔母鼜V的范疇開展其線上線下與交互平臺(tái)的交融探索。

  全面切入本地化生活平臺(tái)

  如果說全渠道的覆蓋可以直接完善購買體驗(yàn),經(jīng)過本地化生活平臺(tái)讓線下門店更為有力地向消費(fèi)社群滲透和切入,則是業(yè)內(nèi)對(duì)良品鋪?zhàn)蛹铀倥c餓了么等平臺(tái)協(xié)作的更深考量。

  不完全統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn),截止目前,良品鋪?zhàn)尤腭v的第三方平臺(tái)以及超過20家。在全渠道的層面,這些第三方交易平臺(tái)與配送力量將全部轉(zhuǎn)化為良品鋪?zhàn)幼陨淼馁Y源。

  但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與“餓了么”這類外賣平臺(tái)的協(xié)作,除了借力第三方交易平臺(tái)與配送資源,以配送速度為矢量帶動(dòng)整個(gè)用戶體驗(yàn)的提升之外,良品鋪?zhàn)拥挠靡鈶?yīng)該不止于此。

  “從傳統(tǒng)企業(yè)到電商,再到與餓了么這種深耕本地生活平臺(tái)的密切協(xié)作,良品鋪?zhàn)诱诎l(fā)現(xiàn)一條完全不同的道路。”這位人士說,“本地化生活平臺(tái)更易形成帶有地域特征的消費(fèi)社群和消費(fèi)文化,也容易讓良品鋪?zhàn)拥木下門店成為這一社群文化的一部分。

  而這,意味著良品鋪?zhàn)舆@家休閑零食企業(yè)正在以另一個(gè)全新的視角切入終端。

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