“天下武功，無堅(jiān)不摧，唯快不破”這不僅放諸江湖為準(zhǔn)，在往常的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期也照舊奏效。關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，立身信息急速傳達(dá)、透明開放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，品牌營(yíng)銷絕不可固步自封，只要不時(shí)考慮如何追上時(shí)期步伐，建立起與用戶溝通的時(shí)效性、以創(chuàng)新思緒完成良好交互體驗(yàn)才是品牌營(yíng)銷勝利的關(guān)鍵。

    但說者易，行之難。在消費(fèi)者越來越有主動(dòng)權(quán)及話語權(quán)的年代，品牌的一舉一動(dòng)都暴露在公眾的監(jiān)視之下，口碑營(yíng)銷還只能“看上去很美”，終究怎樣做才能夠?qū)⑵放苾?yōu)勢(shì)與交互體驗(yàn)完成圓滿交融？置信蒙牛純甄近期做的“用味覺見證奇觀”雙料吉尼斯應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)能給國(guó)內(nèi)企業(yè)一個(gè)不錯(cuò)的思緒。

品牌與紀(jì)錄“混搭”，玩出不一樣的覺得

    吉尼斯世界紀(jì)錄™和品牌商業(yè)營(yíng)銷，一個(gè)是全球最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證，發(fā)明紀(jì)錄則意味著在某一范疇創(chuàng)始了先河或登臨了“極致”的高峰；一個(gè)是商業(yè)品牌建立手腕，指經(jīng)過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶構(gòu)成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，兩者聽上去完整風(fēng)馬牛不相及，但其在內(nèi)核上卻有著自然的關(guān)聯(lián)性。借勢(shì)吉尼斯紀(jì)錄的品牌營(yíng)銷不是獵奇和噱頭，而正是專注本人所在范疇、不時(shí)應(yīng)戰(zhàn)自我、做出本人個(gè)性的吉尼斯肉體的貫徹，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的品牌肉體。

    蒙牛純甄深諳消費(fèi)者關(guān)于乳制品平安好口味的請(qǐng)求，一直以來非常重視對(duì)質(zhì)量的追求，堅(jiān)持秉承自然、簡(jiǎn)單的理念，甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、經(jīng)過先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和發(fā)酵工藝，在嚴(yán)厲遵照不添加香精、色素、防腐劑的三不添加的準(zhǔn)繩下，依然堅(jiān)持了好口味，為消費(fèi)者帶來地道酸奶的滋味。這既是吹到國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的一陣清新的風(fēng)，也是品牌追求卓越、爭(zhēng)做第一的“吉尼斯肉體”。

    在此前提下，蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”和線上“最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀(jì)錄的應(yīng)戰(zhàn)勝利，就不僅僅是吉尼斯世界紀(jì)錄史上的一次權(quán)威認(rèn)可，也不單單是十城萬人品嘗盛宴或數(shù)萬人互聯(lián)網(wǎng)便簽照片匯集的營(yíng)銷事件，而是蒙牛純甄敢于以質(zhì)量取信于消費(fèi)者、取勝于市場(chǎng)的重要嘗試，更可謂國(guó)內(nèi)快消品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期一次“有趣、有益”的創(chuàng)新營(yíng)銷試驗(yàn)。

線上線下聯(lián)動(dòng)，喚起消費(fèi)者共鳴

    類似于最近商業(yè)范疇大熱的O2O模式（Online To Offline），傳播范疇興起了線上線下聯(lián)動(dòng)的立體傳播模式，而這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期發(fā)展的大勢(shì)所趨。線下傳播有助于消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但受眾面始終有限；線上的社會(huì)化媒體窗口擁有很強(qiáng)的互動(dòng)功能，能吸納盡量多的受眾，卻始終與產(chǎn)品隔著距離，因此，越來越多的企業(yè)選擇將二者結(jié)合，經(jīng)過線上線下聯(lián)動(dòng)，憑借好產(chǎn)品、好體驗(yàn)喚起消費(fèi)者的共鳴。

    就像此次，蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”和線上“最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀(jì)錄的應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)就采取了這樣的方式。在線下，同時(shí)在北京、上海、南京、杭州等十座城市開展萬人酸奶品鑒并完成問卷的活動(dòng)，經(jīng)過四個(gè)多小時(shí)活動(dòng)后，收集有效問卷共計(jì)11642份，勝利發(fā)明目前中國(guó)首個(gè)酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄，更讓眾多消費(fèi)者親口體驗(yàn)到擁有不添加香精、色素、防腐劑這“三不添加”特色的蒙牛純甄所帶來的絕佳好口味，；在線上，則采用對(duì)活動(dòng)“點(diǎn)贊”、上傳寫有本人“純甄宣言”的便簽照片的方式吸引了共計(jì)近三萬名網(wǎng)友的參與。最終，經(jīng)過雙向合力，讓“蒙牛純甄酸牛奶怎樣樣？”這個(gè)難以三言兩語令消費(fèi)者切實(shí)感受到的話題更具象化，勝利傳達(dá)出“好口味·不添加”的品牌理念。

    這是一個(gè)最好的時(shí)期，也是一個(gè)最壞的時(shí)期，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，品牌、品牌建立或品牌實(shí)踐重新被冠以新的含義，具有了更多創(chuàng)新的可能性和更多被時(shí)期拋棄的可能性。但就像蒙牛市場(chǎng)系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東所言那樣：因?yàn)榧冋缍ㄎ皇屈c(diǎn)滴地道，乳此簡(jiǎn)單，一個(gè)酸奶就應(yīng)該是一個(gè)酸奶，什么都不要加，就做它本來的樣子就行了。不論創(chuàng)新如何千變?nèi)f化，用戶最根本的需求永遠(yuǎn)不變。關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷從業(yè)者而言，只要改變“我說你聽”的舊有格局，構(gòu)成品牌和消費(fèi)者間真誠(chéng)的溝通，才有可能真正做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的品牌營(yíng)銷。