巧妙攜手好萊塢：怪獸明星云集伊利工廠

　　看到“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”，估量很多人都會想到《變形金剛3》里邊那個要“先等我喝完我的舒化!”的搞笑工程師，當然，《復仇者聯盟》和《鋼鐵俠3》里邊的伊利谷粒多也同樣可以明晰地出如今消費者的腦海里——如果說初涉好萊塢的伊利還顯得有些靦腆，僅僅是要植入的廣告效應，那么如今的伊利，曾經可以逐漸攜手國際化品牌且不露痕跡地表如今本人的活動當中，在展示品牌的基礎上，到達更明白的營銷目的。

　　在“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”當天走進伊利工廠，這里仿佛是把大銀幕里虛擬的怪獸大學變成了現實：同樣的校門，同樣的學生證，同樣的校園環境裝飾，前來參觀的消費者似乎也和大眼仔一樣，走進了夢想中的怪獸最高學府;而最令粉絲們期待的，就是真人同比例的主人公毛怪和大眼仔在中國首次與公眾見面。

　　在伊利工廠，考察學員的不是你有多么嚇人，而是你可以在參觀過程中掌握多少牛奶知識。參觀者們走進伊利全封閉自動化生產車間，親眼看到嚴格的檢測工藝和尖端的灌裝技術，并傾聽講解員對伊利牛奶質量的詳細介紹;最后，就如同電影里的大眼仔勤學苦練、博聞強記，成為學校的優等生一樣，只有那些細心牢記牛奶知識的參觀者，才能最終經過考驗，得到“怪獸大學‘嚇令營’”的畢業證書。

　　在結束參觀后，伊利還特別安排大家集體觀看原汁原味的《怪獸大學》電影，讓參觀者一行盡情感受大眼仔、毛怪的魅力。

　　行動致敬迪士尼?皮克斯：追求卓越從未松懈

　　在影片《怪獸大學》的校規里明白昭示著：學習永遠不會被畏懼，知識始終追求前行，卓越質量才是一切的中心。要做，就要將質量做到卓越。而這既是迪士尼?皮克斯公司用二十年時間締造動畫帝國的根本，也是伊利50年時間內成就中國乳品行業領導品牌的原動力——正是二者在企業理念上的高度一致，成就了迪士尼?皮克斯年度大片與伊利大型質量營銷行動的聯盟。

　　在“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”當日參觀過程中，伊利工廠內的文化長廊發生了童話般的變化：為了向好萊塢卡通巨子、同時也是《怪獸大學》等經典動畫片的創作者迪士尼?皮克斯致敬，伊利將迪士尼?皮克斯動畫史展示在企業文化長廊，《玩具總動員》、《機器人瓦力》、《汽車總動員》等經典影片的元素和幕后花絮都會在展示中亮相。

　　主辦方負責人則表示，“與迪士尼?皮克斯的攜手，讓伊利受益匪淺，從一個小小的動畫制作組到今天的卡通帝國，支撐起迪士尼?皮克斯的，是對事業頂峰的執著追求，是對工作細節的苛刻雕琢，同樣是對思維創意的無限放大，而這種朝向夢想不懈努力的精神，正與伊利‘態度，決定質量’的主張吻合，雖然行業不同，但我們都是懷揣夢想、渴望勝利的大孩子，在遠隔重洋的兩個頂級企業內，支撐起勝利與榮譽的，都是對優秀質量的堅守。”

　　而有營銷專家表示，伊利經過2013年的工廠開放活動，伊利不只展示了其雄厚的品牌資源，更加展示了企業對品牌資源利用的熟練操作。“帶領消費者走進工廠，讓大家看什么，怎么看，看過之后又要記住什么，這是目前很多剛剛嘗試工廠透明化的企業尚未考慮的，而伊利工廠開放之旅顯然進行了縝密的安排：與迪士尼?皮克斯攜手，讓舉國上下‘怪獸熱潮’流向伊利工廠，并經過與卡通明星的互動，讓消費者在歡樂中了解伊利生產流程;最重要的是，每一位走進伊利工廠的消費者，都會牢牢記住伊利的卓越質量——這個質量既是生產的嚴謹，也是心靈的美德。”

　　最細膩的品牌滲透：親民營銷“潤物無聲”

　　在眾多資深的迪士尼?皮克斯死忠粉絲中，有人對《怪獸大學》這樣品評：當有人指摘《怪獸大學》沿襲了迪士尼?皮克斯的“各種總動員范兒”，讓觀眾繼續在影院里笑得傻兮兮，哭得淚飄飄的時候，你就不得不承認迪士尼?皮克斯的偉大——無論我們的年齡如何長大，情感點如何變化，迪士尼?皮克斯依舊可以讓我們為之動容，不變的觀眾反響，就是《怪獸大學》最勝利的轉變。

　　與迪士尼?皮克斯同樣，伊利的品牌建設同樣細膩——每一次借助品牌資源的力量，伊利都會從尋求目標消費者的心靈訴求，圍繞大家最感興趣的核心，在用細節設計打動消費者的同時，將伊利的品牌認同和質量追求深深鐫刻在消費者內心。

　　以這場貫穿全年、涵蓋全國、面向全體消費者的開放工廠活動為例，在開篇的時候伊利就推出了“李娜專場”，邀請網球世界冠軍、同時也是伊利品牌代言人的李娜親臨現場為活動揭幕，為整個活動定下了一個“站在冠軍肩膀上”的高端起點;緊接著在六一兒童節，伊利工廠舉行了“六一QQ星日”專場活動，圍繞喜羊羊與灰太狼的主題，著重針對小朋友和家長，增加了很多歡樂的親子互動環節，而六一的專場活動，也充分展示了“伊利工廠開放之旅”寓教于樂、歡樂當先的娛樂主旨。

　　當毛怪和大眼仔走進伊利工廠，又一場更大規模的全民娛樂盛宴從伊利工廠和全國院線，迅速輻射到各大都市和移動互聯終端。

　　如果你偶爾聽到鄰居家發出尖叫，不要誤會成家庭暴力，多半那是網民為了搶票前往伊利工廠進行的“尖叫測試”——活動報名期間，伊利在活動官網、唱吧設置了“測試你的尖叫指數”招生關卡活動，在網上展示你的尖叫聲，只有那些經過測試的優勝者，才有機會和偶像一起加入伊利精心策劃的“嚇令營”中。

　　同時，伊利在北京、上海、深圳等多個城市設置的互動大屏“怪獸宿舍”等酷玩小游戲，也讓眾多影迷流連忘返。

　　有營銷人士認為，伊利聯手《怪獸大學》的工廠參觀專場，曾經超出了簡單的工業旅游范疇，而是一場將牛奶質量與社會熱點完美融合的親民大體驗——每當消費者看到怪獸大學的元素，恐怕第二個反應就是伊利牛奶品牌，細致入微的活動策劃和涵蓋全國市場的形象推廣，讓“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”與影片本身一樣，擁有了超高的人氣，成為了一個社會熱點話題。

　　如今，很多企業都在講營銷要“接地氣”，而接地氣就要嘗試站在消費者的角度進行情感交流，關心他們的健康、他們的故事以及他們關心的熱點話題，用企業的氣質去感染消費者的心靈——可以與七座奧斯卡金像的擁有者迪士尼?皮克斯攜手，并將2013年最具人氣的卡通偶像毛怪、大眼仔請進工廠，伊利將開放工廠的親民大手筆與迪士尼?皮克斯追逐夢想的崇高質量牢固綁定在一起;而從消費者需求出發的、細膩的品牌植入，也讓伊利面向消費者的透明生產通俗有趣，更具親和力。