南方黑芝麻推出全黑廣告為旗下全新黑營養(yǎng)飲品“黑黑乳”造勢，成飲品市場最大黑馬。據(jù)理解，黑黑乳為南方黑芝麻繼黑芝麻糊打造的又一戰(zhàn)略新品。2014年，南方黑芝麻停業(yè)本錢為10.24億元，在兩大主要業(yè)務(wù)中，黑芝麻糊占43.09%，僅飲品類黑芝麻乳一項就占到14.38%。“全黑廣告”正是南方黑芝麻籌劃一場疾速提升其飲料品牌影響力的“速度戰(zhàn)”，這一戰(zhàn)役也為“黑營養(yǎng)飲品”這一全新品類搶得一席之地。

　　實質(zhì)還是立足安康養(yǎng)生

　　中國民間素有“逢黑必補(bǔ)”、“黑入腎”之說,以黑芝麻為代表的黑營養(yǎng)與過往牛奶面包等白營養(yǎng)的膳食方式構(gòu)成鮮明比照。

　　據(jù)理解,作為市面首款主打黑營養(yǎng)概念的飲品,繼承南方黑芝麻血緣的黑黑乳著力成為黑營養(yǎng)飲品的開創(chuàng)者,為現(xiàn)代都市人群補(bǔ)充營養(yǎng)提供更多選擇。目前該飲品已率先在廣東、福建一線城市上架,估計今年年底或明年年初可在全國全面上市。

　　黑黑乳一期推出黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麥牛奶三種口味,價錢定位在中高檔范圍,包裝采用時下盛行的鉆石型利樂包,外觀以黑色為主體。

　　順應(yīng)形勢停止晉級轉(zhuǎn)型

　　雖然在糊類市場占領(lǐng)老大位置,份額超越60%,以至在很多人心目中,南方黑芝麻就是黑芝麻糊的代名詞,但是在超級單品的支持下,南方黑芝麻也面臨晉級轉(zhuǎn)型的困惑。

　　南方黑芝麻董事長韋清文在談到南方黑芝麻在飲料行業(yè)的開辟時,表示要在總結(jié)過去的開展經(jīng)歷的基礎(chǔ)上,堅持創(chuàng)新、競爭和革新。而回憶南方黑芝麻超越30年的歷史,南方黑芝麻以做強(qiáng)做大黑芝麻為戰(zhàn)略目標(biāo),聚焦黑芝麻,專注黑芝麻,提升黑芝麻價值,提高黑芝麻廣泛認(rèn)知、認(rèn)可度,如今又發(fā)力成為黑營養(yǎng)品類的開創(chuàng)者。

　　布局飲品行業(yè)早有端倪

　　其實早在2013年,南方黑芝麻就推出了黑芝麻乳進(jìn)軍飲品行業(yè)。

　　南方黑芝麻飲品事業(yè)部副總經(jīng)理陳剛介紹,“黑芝麻乳是整個黑芝麻糊的晉級產(chǎn)品,側(cè)重三四級市場的禮品市場,競爭環(huán)境主要是植物蛋白飲料行業(yè)。黑黑乳則更側(cè)重的是以城市為中心的白領(lǐng)階層的消費主體,競爭環(huán)境是高檔牛奶飲品行業(yè)。”

　　在這個時候發(fā)力,南方黑芝麻有著自己的判斷。目前,國內(nèi)市場傳統(tǒng)飲料巨頭下滑,但營養(yǎng)類飲品異軍崛起;在國際上,新興營養(yǎng)、安康飲品走紅;眾多企業(yè)通過對產(chǎn)品包裝和形態(tài)的晉級增益。南方黑芝麻雖然品牌認(rèn)知度高,但方便性不夠。因此黑營養(yǎng)飲品面世,一方面順應(yīng)市場的競爭,另一方面符合企業(yè)的開展需要,倒也并不奇怪。據(jù)悉，黑黑乳在廣東福建市場率先上架，當(dāng)前銷售形勢良好，在春節(jié)前后將登陸上海、成都，并積極拓展鐵路、民航及加油站等特殊渠道。

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