洪梅糧油配送 推薦 品牌走出去“黃金時代” 加多寶國際化戰略成業界標桿

　　近年來，隨著中國制造在產品品質和產能上的雙重提升，如何跳出國內劇烈競爭的紅海市場，走出國門開拓一片藍海，成為快消行業越來越熱的議題。

　　前不久，習近平主席訪英，開啟中英關系黃金時期，引發加多寶等一大批中國品牌抱團出海，集中亮相英國的事情，成為今年以來中國品牌國際化戰略倍受注目的一次大事情。最近加多寶又在米蘭這座時髦設計之都憑仗金罐的創新設計斬獲“2015 IDF國際設計創新獎”及“中國食品企業國際奉獻獎”兩項大獎。今年年初戰略晉級推出金罐的加多寶，正成為中國品牌加速國際化規劃的風氣標，一系列營銷舉措值得深化剖析自創。

　　拼速度：加多寶搶灘中國品牌國際化“黃金時期”

　　大革新時期培養大趨向，中國品牌國際化恰逢其時。正如眾多媒體人士在點評中國品牌隨領導人出訪抱團出海事情所言，中英關系的黃金時期，也意味著中國企業走出去的黃金時期。從國內來看，國度“一帶一路”、“文化走出去”、“中國制造2025”規劃等宏觀戰略規劃為企業走出去釋放了激烈的政策信號和宏觀指引，關于曾經收獲30多年改革開放紅利的中國企業，新一輪走出去熱潮正蓄勢待發，如果說30年前，我們向世界輸出的主要是產品，那么今天走出去的主力是品牌。

　　一些市場研討報告也證明，中國品牌正加速降服全球。凱度消費者指數最近在北京發布的2015年亞洲品牌力氣報告顯現，亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。70%的中國品牌銷售增長，而國際品牌中只有50%的銷售有所增長。

　　敏銳捕捉行業趨向，順勢而為，是快速樹立新的競爭優勢的不二法門。加多寶提前半年捕捉到品牌國際化這一大趨向，顯現出了驚人的戰略眼光和營銷功力。今年4月，加多寶戰略晉級推出金罐的發布會上加多寶集團執行總裁陽愛星公開表示，加多寶將整合集團所有內外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，在原有40多個國度和地區銷售網絡的基礎上，全面開啟民族飲料品牌進軍國際舞臺的“黃金時期”。此后，金罐加多寶迅速在米蘭世博會、德甲賽場、蘇迪曼杯、成功申辦冬奧、中-阿國度博覽會等重要國際舞臺輪番登場，最近又憑仗金罐的創新設計和對中國品牌國際化上的努力，榮膺“2015 IDF國際設計創新獎”和“中國食品企業國際奉獻獎”，一系列營銷動作之快，頻率之高，行業內無出其右，展現出加多寶搶灘中國品牌國際化“黃金時期”決心和戰略執行力。

　　制高點：大獎背后持續深耕國際頂尖營銷舞臺

　　關于快消品牌而言，如果說速度是營銷活動的基本功，搶占大舞臺則是決定品牌形象的關鍵。10月30日，金罐加多寶在2015年世界綠色設計論壇米蘭峰會收獲的“2015 IDF國際設計創新獎”素有工業設計領域的“諾貝爾獎”之稱。此前入圍該獎項的品牌包括寶馬、特斯拉等，無一不是各行各業的業界翹楚。與這些國際一線品牌先后站上同一領獎臺，無疑彰顯了加多寶涼茶領導者的實力，也為今年的國際化戰略奠定完美收官。

　　借勢國際大獎的超高品牌勢能，加多寶創意廣告再次發力， “10629公里，從北京到米蘭，不是加多寶創新的終點”這種充滿自信和情懷的廣告文案，迅速占領新華社·參考消息，不僅在平面報紙刊出。獲獎信息還在新華社北京、廣州三塊戶外新聞大屏上展示，短時間引發超級品牌曝光，成功將獲獎信息轉化為品牌資產。一些列營銷動作構成對加多寶一直秉承的“大品牌、大平臺、大事情”營銷策略的完美執行。另一方面，這次斬獲大獎事情還受到人民日報等國度主流媒體的關注和大版面報道，不僅彰顯獎項的超高含金量，更顯現出一線媒體對金罐加多寶在涼茶行業引領創新大舉措的認可。

　　作為此次米蘭峰會的預熱，今年5月，金罐加多寶就參與了2015世界綠色設計論壇揚州峰會暨世界綠色設計博覽會。在揚州峰會上，金罐加多寶的罐體設計從視覺美感、功能實用到工藝環保等方面都獲得了知名設計師的一致好評。而憑仗對揚州歷史文化底蘊和加多寶涼茶文化的深化洞察，加多寶推出的絲綢之路系列海報至今令人記憶猶新。

　　多位一體：加多寶品牌、文化、營銷網絡齊發力

　　“駕馭變化：以生產導向轉為品牌導向，跟隨消費者持續地發展進步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。“凱度研討報告以此作為表現優異的亞洲企業所共有的五大增長驅動力之首。加多寶近年來不斷借力國際盛會與事情營銷向世界推廣涼茶文化。加多寶在2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，2014年的北京APEC和巴西世界杯等國際盛會的亮相，無不彰顯出品牌先行的國際化理念。

　　值得注意的是，加多寶的國際化戰略不僅有高舉高打的品牌活動，也有海外建廠，全球招商等產業鏈條上的跨區域整合，整個“走出去”的戰略規劃可謂層次分明，實現海陸空全覆蓋。

　　例如在舉世注目的米蘭世博會上，加多寶除了繼續推進“涼茶文化全球行”活動，還舉行了盛大的金罐加多寶全球招商會，全面規劃全球營銷網絡。招商會收到來自歐洲、亞洲、東南亞、南美、中東的幾十家經銷商合作咨詢，且與來自阿聯酋、馬來西亞、俄羅斯三個國度的經銷商達成初步合作意向。此外，在國際化戰略重要的前沿陣地東南亞地區，加多寶正在整合鄰國資源，打造“原料引進來、產品走出去、工廠本地化”的國際一流的生產體系。目前加多寶已在柬埔寨樹立了1萬多畝的雞蛋花種植基地，在采收、加工、進貨時，還要通過一系列檢測驗收，從源頭上保證原料質量。

　　有業內人士表示，從揚州峰會到米蘭峰會，從2010年的“全球食品工業獎”到今年的“2015IDF國際設計創新獎”，“中國食品企業國際奉獻獎”，肩負著弘揚正宗涼茶文化使命的加多寶，懷著對涼茶中國夢的熱烈憧憬，正在向世界級飲料品牌加速沖刺，而創新將是其最強大的動力，不僅為加多寶企業實現國際化戰略提供了“加”速度，更為國內涼茶界乃至整個食品行業樹立了標桿效應。這一次，金罐加多寶邁出了其國際化戰略規劃中極其重要的一步，在國內它將成為承載著濃厚民族精神的經典飲料，在國際舞臺上更將成為展現中國文化一張金燦燦的名片。