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東莞蔬菜糧油 推薦 正本清源:王老吉與加多寶誰是正宗民族品牌?

發布時間:2018-01-10 發布者:首宏蔬菜配送中心 所屬類別:飲食資訊

加多寶與王老吉,這對昔日的合作伙伴,如今反目成仇,成為冤家,正在全面開戰。誰是涼茶正統,是兩者爭論的焦點之一。

客觀地說,其實,加多寶與王老吉,誰是涼茶正統,是用不著爭論的,消費者都心知肚明。昨天讀到一篇文章《加多寶:釋放民族品牌正能量》,覺得有些滑稽,讓人啼笑皆非。

喝涼茶消暑去火,在我國民間有長久歷史。詳細從何時開端,卻已無從考證。但王老吉被尊為涼茶始祖,在消費者心目中卻是普遍共識,這是無法改動的歷史,也是無法抹煞的理想。假如硬是要徹底改變這種共識,改動這種歷史和現狀,恐怕過猶不及,讓消費者滋生惡感,最后得失相當。

王老吉涼茶創造于清道光年間(1828年),素有“涼茶王”佳譽,迄今已有185年歷史,是名不虛傳的“百年民族品牌”。王老吉涼茶是一種由中草藥熬制,具有清熱去濕等成效的植物性飲料。近兩百年來,由于王老吉在眾多老字號涼茶中最為著名,所以在老百姓心中,王老吉儼然已成涼茶代名詞,是毫無爭議的涼茶領導者。固然隨著越來越多的中國人走出國門闖蕩世界,王老吉涼茶被帶往世界各地,但不論走到哪里,王老吉是中國民族品牌這一點一直不曾改動。

 圖為 “王老吉公孫父子圖”商標注冊證

作為中華民族百年品牌中的珍寶,王老吉由來已久,也不得人心。王老吉創始人王澤邦是地地道道的廣東人,其研制的涼茶配方,不只解除了鄉民病痛,還協助鄉民躲過了天花等病災,念他懸壺濟世有功,道光皇帝封其為太醫院院令,后來為了讓更多老百姓喝到這種涼茶,王澤邦于道光十七年(1837)在廣州開設涼茶店,命名為“王老吉”。

1913年,王澤邦后代正式分家,一支去了香港,一支留在廣州繼續經營王老吉涼茶鋪。1956年國家按照公私合營政策,以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標、秘方、工藝、員工等所有生產資料,從此廣州王老吉成為國有企業,如今是國企廣藥集團的拳頭品牌。從傳承看,王老吉永遠抹不去掉中華民族品牌的歷史烙印。

至于另一款涼茶品牌加多寶,則是憑借與王老吉的合作,逐漸發展起來的。2000年廣藥集團曾授權許可鴻道集團(加多寶母公司)在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊證號為626155號的“王老吉”商標,期限從2000年5月至2010年5月共10年。這段商標租用歷史,讓加多寶走向全國市場,成為涼茶主要品牌之一,賺得盆溢缽滿。由于租期到期,“王老吉”商標品牌被廣藥收回,加多寶心有不甘,便玩起了障眼法,給自己披上民族品牌的外衣,堂而皇之地以“正宗涼茶”自居。中國營銷學會副理事長洪仁斌認為:這種作法有欺騙消費者感情嫌疑,是虛假宣傳。

在十多年前,對涼茶消費者來說,加多寶是陌生的。況且,從公開資料來看,加多寶并非民族品牌,而是外資。加多寶是在英屬維京群島注冊的,是英國企業,與中國民族品牌沒有什么關系。只不過其經營產品卻是中國涼茶。為什么加多寶要混淆視聽,把自己說成是民族品牌?這當然是出于利益考慮。涼茶是公認的“中國特產”,目前其主要市場,是以華人生活圈為主,尤其是中國大陸,港澳臺地區。打著民族品牌旗號,容易被認為是正宗涼茶,取得消費者好感。

王老吉商標被廣藥集團收回后,加多寶依然雀占鳩巢,不顧事實,投入巨額廣告,意圖誤導輿論,給廣藥集團和王老吉造成了極大困擾。為正本清源,今年5月29日,廣州市國資委、廣州市檢察院等多部門聯合召開了解密王老吉之爭的新聞發布會,會上權威部門首度揭露了王老吉之爭的根源,由于加多寶集團老板陳鴻道畏罪潛逃,造成無法溝通的事實,導致法律官司不斷。但洪仕斌認為,加多寶的虛假宣傳,初期或許有用,但隨著謊言被揭穿,涼茶品牌之爭終將劃上句號,編織謊言,其實是在透支未來,有悖于企業誠信經營之本。

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