加多寶與王老吉，這對昔日的合作伙伴，如今反目成仇，成為冤家，正在全面開戰(zhàn)。誰是涼茶正統(tǒng)，是兩者爭論的焦點(diǎn)之一。

客觀地說，其實(shí)，加多寶與王老吉，誰是涼茶正統(tǒng)，是用不著爭論的，消費(fèi)者都心知肚明。昨天讀到一篇文章《加多寶：釋放民族品牌正能量》，覺得有些滑稽，讓人啼笑皆非。

喝涼茶消暑去火，在我國民間有長久歷史。詳細(xì)從何時(shí)開端，卻已無從考證。但王老吉被尊為涼茶始祖，在消費(fèi)者心目中卻是普遍共識，這是無法改動(dòng)的歷史，也是無法抹煞的理想。假如硬是要徹底改變這種共識，改動(dòng)這種歷史和現(xiàn)狀，恐怕過猶不及，讓消費(fèi)者滋生惡感，最后得失相當(dāng)。

王老吉涼茶創(chuàng)造于清道光年間（1828年），素有“涼茶王”佳譽(yù)，迄今已有185年歷史，是名不虛傳的“百年民族品牌”。王老吉涼茶是一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等成效的植物性飲料。近兩百年來，由于王老吉在眾多老字號涼茶中最為著名，所以在老百姓心中，王老吉儼然已成涼茶代名詞，是毫無爭議的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者。固然隨著越來越多的中國人走出國門闖蕩世界，王老吉涼茶被帶往世界各地，但不論走到哪里，王老吉是中國民族品牌這一點(diǎn)一直不曾改動(dòng)。

 圖為 “王老吉公孫父子圖”商標(biāo)注冊證

作為中華民族百年品牌中的珍寶，王老吉由來已久，也不得人心。王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦是地地道道的廣東人，其研制的涼茶配方，不只解除了鄉(xiāng)民病痛，還協(xié)助鄉(xiāng)民躲過了天花等病災(zāi)，念他懸壺濟(jì)世有功，道光皇帝封其為太醫(yī)院院令，后來為了讓更多老百姓喝到這種涼茶，王澤邦于道光十七年（1837）在廣州開設(shè)涼茶店，命名為“王老吉”。

1913年，王澤邦后代正式分家，一支去了香港，一支留在廣州繼續(xù)經(jīng)營王老吉涼茶鋪。1956年國家按照公私合營政策，以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，從此廣州王老吉成為國有企業(yè)，如今是國企廣藥集團(tuán)的拳頭品牌。從傳承看，王老吉永遠(yuǎn)抹不去掉中華民族品牌的歷史烙印。

至于另一款涼茶品牌加多寶，則是憑借與王老吉的合作，逐漸發(fā)展起來的。2000年廣藥集團(tuán)曾授權(quán)許可鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊證號為626155號的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。這段商標(biāo)租用歷史，讓加多寶走向全國市場，成為涼茶主要品牌之一，賺得盆溢缽滿。由于租期到期，“王老吉”商標(biāo)品牌被廣藥收回，加多寶心有不甘，便玩起了障眼法，給自己披上民族品牌的外衣，堂而皇之地以“正宗涼茶”自居。中國營銷學(xué)會(huì)副理事長洪仁斌認(rèn)為：這種作法有欺騙消費(fèi)者感情嫌疑，是虛假宣傳。

在十多年前，對涼茶消費(fèi)者來說，加多寶是陌生的。況且，從公開資料來看，加多寶并非民族品牌，而是外資。加多寶是在英屬維京群島注冊的，是英國企業(yè)，與中國民族品牌沒有什么關(guān)系。只不過其經(jīng)營產(chǎn)品卻是中國涼茶。為什么加多寶要混淆視聽，把自己說成是民族品牌？這當(dāng)然是出于利益考慮。涼茶是公認(rèn)的“中國特產(chǎn)”，目前其主要市場，是以華人生活圈為主，尤其是中國大陸，港澳臺地區(qū)。打著民族品牌旗號，容易被認(rèn)為是正宗涼茶，取得消費(fèi)者好感。

王老吉商標(biāo)被廣藥集團(tuán)收回后，加多寶依然雀占鳩巢，不顧事實(shí)，投入巨額廣告，意圖誤導(dǎo)輿論，給廣藥集團(tuán)和王老吉造成了極大困擾。為正本清源，今年5月29日，廣州市國資委、廣州市檢察院等多部門聯(lián)合召開了解密王老吉之爭的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上權(quán)威部門首度揭露了王老吉之爭的根源，由于加多寶集團(tuán)老板陳鴻道畏罪潛逃，造成無法溝通的事實(shí)，導(dǎo)致法律官司不斷。但洪仕斌認(rèn)為，加多寶的虛假宣傳，初期或許有用，但隨著謊言被揭穿，涼茶品牌之爭終將劃上句號，編織謊言，其實(shí)是在透支未來，有悖于企業(yè)誠信經(jīng)營之本。