不過，對在看臺上出賣啤酒的特許也曾惹起過一陣不小的糾葛。不久前，國際足聯曾裁定，美國的百威啤酒將是獨一能在世界杯賽場上供給的啤酒。結果這一判決在德國激起了民憤：在世界頭號啤酒大國舉行世界杯大賽，看臺上居然沒有德國啤酒！所幸國際足聯最終退讓，同意德國著名啤酒BITBURGER與百威啤酒一同占領世界杯看臺。這起糾葛中還有傳統方面的緣由：1516年，巴伐利亞公國的威廉四世大公公布了“德國純啤酒令”，規則德國啤酒只能以大麥芽、啤酒花和水三種原料制造；而百威在釀造的過程中采用了稻米，在德國人眼里顯得“不正宗”。

    不僅是啤酒，葡萄酒也是德國一些地域的特征之一。上月初，德國葡萄酒協會與國際足聯簽署了一份許可證協議。該協議保證了德國葡萄酒商具有獨家經營權，使其在整個歐洲范圍內提供給廣闊球迷的德國葡萄酒能夠貼上2006世界杯的官方標志或者是世界杯冠軍獎杯的圖片。目前，曾經有三家酒廠為世界杯準備了130種不同質量等級和葡萄品種的葡萄酒。德國葡萄酒協會理事阿明·戈林說：“不僅是大的葡萄酒協作社和釀酒廠，還有家族經營的葡萄莊園都希望借難得一遇的世界杯的機會向全世界展示德國的葡萄酒。”

    至于香腸，據估計在德國有1500多種，其中僅水煮小香腸就有780種左右。世界杯開始前，德國TexdaTextildarm食品有限公司甚至還計劃為所有參加世界杯決賽階段競賽的國度制造不同國旗包裝的香腸。公司經理霍爾格·施朗格對外界宣稱：“相信我們獨特設計的香腸能夠使球迷們在享受競賽的同時，也好好犒勞一下自己的肚子。”

    與此同時，還有很多快餐店也打起了世界杯的主意。比如一家連鎖披薩店就推出了名為“半場休息”的套餐，其中的一些肉質食品都被制造成了足球的形狀，還有的食品店推出了諸如名為“世界杯”的土豆色拉等菜肴。這些都顯示著人們日常生活中的世界杯文化正在逐漸走向高潮。