在剛剛過去的春節(jié)假期，各地政府積極挖掘假日經(jīng)濟潛力，針對回鄉(xiāng)探親與假期旅游的客流，推出了一系列暖心的文旅配套公共服務(wù)舉措。提供暖心大巴接送游子回家、推出免費的暖心酒店房間、在寒假期間免費開放大中小學(xué)校的車位，甚至開放政府食堂等，把游子和游客以全新的方式“寵”了起來。蛇年春節(jié)作為申遺后的首個春節(jié)假期，備受矚目。“回鄉(xiāng)游”不僅憑借親情與鄉(xiāng)情，喚起了游子的團圓喜悅和思鄉(xiāng)之情，還通過文旅融合，深入挖掘傳統(tǒng)春節(jié)的文化內(nèi)涵，豐富了文旅消費場景，打造出具有特色的地方品牌，為激活節(jié)日文旅消費、推動鄉(xiāng)村全面振興注入了可持續(xù)的動力。
近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，明確提出“構(gòu)建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點的縣域經(jīng)濟體系”，著重強調(diào)要做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展休閑旅游業(yè)，推進中國傳統(tǒng)節(jié)日振興，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和效益，為新時代縣域產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃了清晰的發(fā)展路徑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，縣域游訂單量大幅增長，旅游熱度增幅明顯。這一現(xiàn)象背后，既體現(xiàn)了無數(shù)游子對家鄉(xiāng)的眷戀與向往，也反映出縣域文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，充分展現(xiàn)了以春節(jié)傳統(tǒng)假日為載體的“回鄉(xiāng)游”經(jīng)濟對縣域經(jīng)濟發(fā)展的強大拉動作用。
激活鄉(xiāng)土文化的情感附加值，是培育縣域特色經(jīng)濟的關(guān)鍵切入點。以春節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日，作為中國人最為深沉的文化儀式，兼具情感凝聚與經(jīng)濟流動的雙重屬性。“尋找童年記憶”“體驗傳統(tǒng)習(xí)俗”成為“回鄉(xiāng)游”的核心需求。這種情感需求反映到市場上，“返鄉(xiāng)不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門尋年味”成為新的趨勢，推動了今春縣域文旅街區(qū)、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多種業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長。根據(jù)旅行平臺的數(shù)據(jù)，年味兒濃郁的縣域旅游吸金能力最強，像擁有豐富的非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場館、休閑景區(qū)的廣東潮汕地區(qū)、四川阿壩州、河北邯鄲等地的縣域，旅游搜索量大幅攀升，星級酒店預(yù)訂量成倍增長。這充分證明了以文化共情推動縣域消費升級的路徑是切實可行的。
豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推進文旅融合，成為縣域產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵密碼。1月26日，文化和旅游部推出了90條“年禮好物自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，各地結(jié)合自身地域文化特色，推出了非遺特色旅游線路和年俗活動，以傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)鄉(xiāng)土中國的溫暖底蘊。春節(jié)期間，多地文旅項目的創(chuàng)新實踐，為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供了鮮活的范例。湖南岳陽張谷英村舉辦了2025年全國春節(jié)“村晚”主場活動，通過“景區(qū)打造+民俗文化+節(jié)慶活動”的模式，打造了永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦了侗族大歌實景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統(tǒng)靛染手作等活動，吸引游客深度參與，通過“非遺活化+生態(tài)旅游+全域互動”模式，打造沉浸式民俗體驗。同時，還聯(lián)動周邊村寨推出侗年文化活動，形成全域文旅聯(lián)動效應(yīng)，為村民提供了長期的就業(yè)崗位。春節(jié)“回鄉(xiāng)游”帶來的文旅熱潮，不僅帶來了短期收益，更催生了縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力。
2025年春節(jié)文旅市場的繁榮景象，折射出中國縣域經(jīng)濟的巨大潛力，讓我們在年味中看到了鄉(xiāng)村振興的美好未來。各地政府應(yīng)緊緊抓住“回鄉(xiāng)游”這一機遇，統(tǒng)籌縣域治理和文旅產(chǎn)業(yè)培育，加大對縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。同時，深入挖掘縣域的歷史文化內(nèi)涵，打造具有獨特特色的縣域旅游品牌，將其建設(shè)成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場競爭力的縣域旅游目的地，讓游客和居民共同分享縣域文旅經(jīng)濟發(fā)展的成果。當(dāng)“回鄉(xiāng)游”成為連接城鄉(xiāng)的情感紐帶，當(dāng)“文旅融合”成為重構(gòu)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新動力，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的現(xiàn)代化畫卷正在徐徐展開。這場始于鄉(xiāng)愁、興于文旅、成于產(chǎn)業(yè)的變革，必將書寫出中國式現(xiàn)代化縣域高質(zhì)量發(fā)展的時代篇章。
