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嘉士伯中國(guó)品牌組合和高端化戰(zhàn)略助力行業(yè)可持續(xù)開(kāi)展

  （北京,2014年4月23日）今天由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)和啤酒原料專業(yè)委員會(huì)承辦的“2014中國(guó)啤酒業(yè)年度峰會(huì)”在京召開(kāi)。本次峰會(huì)上初次揭曉了“2013年中國(guó)啤酒行業(yè)十大品牌”。嘉士伯集團(tuán)旗下的“樂(lè)堡啤酒”憑仗其優(yōu)良的產(chǎn)銷量表現(xiàn)，榮膺“中國(guó)啤酒行業(yè)十大生長(zhǎng)品牌”之首。

    嘉士伯中國(guó)區(qū)CEO馬儒超列席了此次峰會(huì)并發(fā)表“品牌組合與高端化戰(zhàn)略”的主題演講。他表示：“樂(lè)堡啤酒是由歐洲釀酒巨匠為中國(guó)消費(fèi)者特別精心打造的一款中高檔啤酒。其特有的易拉瓶蓋、上乘的質(zhì)量和所代表的歐洲文化，給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了快樂(lè)的飲酒體驗(yàn)。樂(lè)堡2012年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這期間在銷量和品牌知名度等方面疾速開(kāi)展。在上市短短一年的時(shí)間內(nèi)，樂(lè)堡的銷量便翻了近5倍。名列‘中國(guó)啤酒十大生長(zhǎng)品牌’第一位，樂(lè)堡啤酒曾經(jīng)成為了中國(guó)開(kāi)展速度最快的啤酒品牌。”

    樂(lè)堡啤酒有積極資助全球性的音樂(lè)文化活動(dòng)的傳統(tǒng)。在中國(guó)，“樂(lè)堡綠放音樂(lè)節(jié)（GreenFest）” 為年輕人打造出一個(gè)屬于音樂(lè)、啤酒和朋友們的“快樂(lè)空間”。樂(lè)堡啤酒憑仗無(wú)獨(dú)有偶的品牌特質(zhì)與旺盛的生命力，疾速被國(guó)內(nèi)中高檔消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可，開(kāi)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇在峰會(huì)上表示：“中國(guó)啤酒業(yè)歷經(jīng)引入、交融、自主創(chuàng)新和集約化開(kāi)展的百余年進(jìn)程，往常啤酒年產(chǎn)銷量已連續(xù)12年居世界首位。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)水平的持續(xù)增長(zhǎng)和中國(guó)啤酒市場(chǎng)的日益成熟，中高端市場(chǎng)逐步成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。中國(guó)啤酒行業(yè)置身微利時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中，必須通過(guò)可持續(xù)開(kāi)展拓展新的增長(zhǎng)空間，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇中并存。樂(lè)堡啤酒在中國(guó)中高端市場(chǎng)上的成功，正是抓住了中高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求，也為中國(guó)啤酒行業(yè)獲得可持續(xù)的良性開(kāi)展帶來(lái)了新的啟發(fā)。”

    作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造集團(tuán)之一，嘉士伯集團(tuán)在全球擁有包括啤酒和其他飲料產(chǎn)品在內(nèi)的不同品牌超過(guò)500個(gè)。品牌組合與高端化戰(zhàn)略，為嘉士伯中國(guó)乃至全球?qū)崿F(xiàn)“成為全球生長(zhǎng)最快的啤酒公司”的雄心壯志提供了源源不斷的驅(qū)動(dòng)力量。