運動飲料搭上奧運快車，銷量也將大增

　　今年是奧運年運動元素一直貫串全年以至影響到將來的日子。在這種背景的刺激下，運動飲料更受人關注。近段記者從市場上理解到，在各大超市里，佳得樂、脈動、激活、寶礦力水特等品牌的運動飲料被分門別類地劃一擺放。細數(shù)一下，品牌多達近10種，每個品牌還有2～4種不同的口味。銷售人員說：“眼看著運動飲料的品牌越來越多，口味與包裝不時創(chuàng)新，各品牌之間的競爭是越來越劇烈了。”

　　借奧運東風加大推行力度

　　奧運會對運動相關行業(yè)的推進和促進作用，曾經(jīng)得到證明，對運動飲料市場的展開自然也不例外。如何抓住奧運商機，借助奧運會這個大的“營銷跳板”，擴展本身的品牌知名度和銷售量，成為擺在各運動飲料廠家面前的一個重要問題。隨著奧運會的腳步不時臨近，許多企業(yè)曾經(jīng)開端行動。

　　前段時間，廣州百事可樂飲料有限公司市場總監(jiān)穩(wěn)固曾向記者透露，今年該公司除了加大百事可樂的推行力度外，還將投入大量的資源在運動飲料市場上，會盤繞“佳得樂”展開一系列的市場營銷活動。

　　據(jù)理解，百事集團在2007年加大了旗下運動飲料“佳得樂”在我國的營銷力度。在媒體上大量投放“佳得樂”的廣告。百事集團經(jīng)過與NBA展開全面深度協(xié)作，提出為酷愛籃球、心胸幻想的年輕人打造一個張揚個性的籃球選秀平臺，不分年齡性別，只需喜歡籃球即可參與。經(jīng)過一系列活動，百事集團有力地提升了“佳得樂”的知名度，博得了消費者的認同。

　　另外，日本知名飲料品牌寶礦力水特的生產(chǎn)商大冢慎昌公司今年初也曾對外界透露2008年進軍華東市場的計劃，并推介一款小瓶新包裝。

　　大冢慎昌廣東分公司總經(jīng)理串田高步表示，旗下王牌產(chǎn)品寶礦力水特自2005年進入華南市場以后，經(jīng)過三年展開，已成為一種時尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場2007年的銷量躍升到1520萬瓶。

　　2008年，寶礦力水特將立足于華南，以兩款包裝進軍華東市場，首站選址上海。目前已在上海完成了初步的渠道鋪貨。另外，寶礦力水特將推出一款350ml的小瓶新包裝，便于攜帶，特別是女士。

　　運動飲料搶尚處初級階段

　　國內(nèi)飲料市場的展開可以說離不開“兩樂”的功勞，正是他們的市場推行，國人才知道了什么是定型包裝飲料，目前是主流的飲料還是碳酸飲料。然而近幾年來，隨著消費者消費習慣地改變，及新產(chǎn)品的不時推出，碳酸飲料的市場份額不時下降，其中運動型飲料搶了傳統(tǒng)飲料不少的市場。

　　運動飲料雖然在近幾年取得較大展開，但仍具有很大的市場展開空間。據(jù)《2006年中國飲用水市場研究報告》顯示，目前全球功能飲料市場銷售主要是以運動飲料為主，每年運動飲料的人均消費量達到7公斤，而在我國，人均年消費量僅0.5公斤，這說明我國運動飲料市場尚處于初始階段。