運動飲料搭上奧運快車，銷量也將大增

　　今年是奧運年運動元素一直貫串全年以至影響到將來的日子。在這種背景的刺激下，運動飲料更受人關注。近段記者從市場上理解到，在各大超市里，佳得樂、脈動、激活、寶礦力水特等品牌的運動飲料被分門別類地劃一擺放。細數一下，品牌多達近10種，每個品牌還有2～4種不同的口味。銷售人員說：“眼看著運動飲料的品牌越來越多，口味與包裝不時創新，各品牌之間的競爭是越來越劇烈了。”

　　借奧運東風加大推行力度

　　奧運會對運動相關行業的推進和促進作用，曾經得到證明，對運動飲料市場的展開自然也不例外。如何抓住奧運商機，借助奧運會這個大的“營銷跳板”，擴展本身的品牌知名度和銷售量，成為擺在各運動飲料廠家面前的一個重要問題。隨著奧運會的腳步不時臨近，許多企業曾經開端行動。

　　前段時間，廣州百事可樂飲料有限公司市場總監穩固曾向記者透露，今年該公司除了加大百事可樂的推行力度外，還將投入大量的資源在運動飲料市場上，會盤繞“佳得樂”展開一系列的市場營銷活動。

　　據理解，百事集團在2007年加大了旗下運動飲料“佳得樂”在我國的營銷力度。在媒體上大量投放“佳得樂”的廣告。百事集團經過與NBA展開全面深度協作，提出為酷愛籃球、心胸幻想的年輕人打造一個張揚個性的籃球選秀平臺，不分年齡性別，只需喜歡籃球即可參與。經過一系列活動，百事集團有力地提升了“佳得樂”的知名度，博得了消費者的認同。

　　另外，日本知名飲料品牌寶礦力水特的生產商大冢慎昌公司今年初也曾對外界透露2008年進軍華東市場的計劃，并推介一款小瓶新包裝。

　　大冢慎昌廣東分公司總經理串田高步表示，旗下王牌產品寶礦力水特自2005年進入華南市場以后，經過三年展開，已成為一種時尚且健康的電解質飲料，在華南市場2007年的銷量躍升到1520萬瓶。

　　2008年，寶礦力水特將立足于華南，以兩款包裝進軍華東市場，首站選址上海。目前已在上海完成了初步的渠道鋪貨。另外，寶礦力水特將推出一款350ml的小瓶新包裝，便于攜帶，特別是女士。

　　運動飲料搶尚處初級階段

　　國內飲料市場的展開可以說離不開“兩樂”的功勞，正是他們的市場推行，國人才知道了什么是定型包裝飲料，目前是主流的飲料還是碳酸飲料。然而近幾年來，隨著消費者消費習慣地改變，及新產品的不時推出，碳酸飲料的市場份額不時下降，其中運動型飲料搶了傳統飲料不少的市場。

　　運動飲料雖然在近幾年取得較大展開，但仍具有很大的市場展開空間。據《2006年中國飲用水市場研究報告》顯示，目前全球功能飲料市場銷售主要是以運動飲料為主，每年運動飲料的人均消費量達到7公斤，而在我國，人均年消費量僅0.5公斤，這說明我國運動飲料市場尚處于初始階段。