邁向精彩的國際化之路，百歲山牽手2019籃球世界杯

2018年8月30日，百歲山和fiba全球協作簽約典禮在北京電視臺舉行，百歲山正式成為fiba國際籃聯全球協作伙伴，并且在2019年將出如今中國舉行的籃球世界杯賽場上。

作為水中貴族的百歲山，在國內市場風生水起，但并不能滿足這家中國水企的野望。從中網到澳網，從尤文到c羅，從法國超級杯到如今的2019fiba籃球世界杯，一步一步，百歲山從未如此自信，體育營銷的資助力度也越來越大，也充沛展現了中國水企走向世界的雄心。

為了進軍歐洲市場，百歲山在意大利取得阿爾卑斯山麓加爾達湖旁的優質水源，投資消費，成為首家走出國門的中國水企。意大利，早在1890年就樹立了第一批瓶裝水工廠，具有諸多礦泉水品牌，市場成熟度十分高。百歲山選擇意大利市場，是與世界水品牌偉人在競爭，百歲山一開始就選擇了應戰最大的形式。

一方面從國際化的角度尋覓優質的水源地，尋覓高端市場的質量和品牌認同，另一層面與全球最頂級的賽事協作，尋覓體育與百歲山貴族肉體層次的分離，進入意大利市場之初，也資助了意大利的知名足球俱樂部-尤文圖斯，作為進入市場的切入點。體育作為歐美發達國家最大的消費品之一，不只具有極端寬廣的受眾，同時，百歲山與這些頂級賽事的分離，也能很好的進駐到這些專屬的社交圈層與文化信仰上，而這些細分的圈層愈加注重品牌內涵的認同。

中國互聯網體育人群曾經超越4.34億人，海外的體育人口更是不可勝數，體育營銷作為百歲山營銷規劃最中心的一環，整合全球最頂級的賽事資源，依托最主流的媒體協作，將會讓人更深入的感受到百歲山對體育純粹的熱愛。

這些體育人群正是國內消費者成長起來的新興中層消費者的一部分，也許在10年前的中國，功能性幾乎是中國消費者唯一的關鍵購買因素。但是到了如今的中國，情感因素大大超越了功能性的需求，正如百歲山所資助的尤文，澳網，fiba世界杯，這些體育和明星ip背后，本身就帶著極大的粉絲圈層影響力，以c羅為例，instagram上，c羅憑借總共超3億的粉絲數和超5億的流量在足球明星中絕對領先。這些關注度與流量將為與他直接或間接協作的品牌帶來直觀的經濟收益，而百歲山也因此受益。而在信息過載的時代里，想要抓住消費者越來越難，但百歲山所資助的頂級體育賽事具備這樣的特質，這些不同的體驗項目和體育事件背后，是消費者與品牌之間情感關聯認可的一部分。

正是因為體育營銷側重于通過鎖定圈層的資源，進一步放大圈子的肉體價值，逐漸形成體育粉絲群體的價值觀和行事準則;所以，百歲山進駐其中，把其發展成品牌的價值服務平臺。這也是在消費者逐步升級發展下衍生出來的一種細分形式，這其中百歲山聚焦頂級賽事的協作，從大眾體育到小眾細分體育領域的不同圈層營銷的中心價值驅動，同時通過從產品、消費者的推進，向圈層的品牌價值觀、水中貴族肉體及產品相融合的驅動過渡，逐步形成百歲山體育營銷較為完整的“價值閉環”。

而國內的消費者的成長軌跡也與國外用戶逐漸趨同，海外歐美發達地區的消費者對于品牌價值的認可，是依附在賽事體育的ip上的，這個消費是對于整個ip價值的認可，正如同百歲山資助尤文后，c羅貼吧粉絲們看到總裁拿起一瓶百歲山，也能在球迷的論壇里掀起熱議。而海外的c羅球迷同樣不甘落后，c羅轉會當天，尤文推特粉絲就增加了150w,當日球衣銷量據傳超越50w件。而中國的媒體和同行確驚呼，“c羅轉會尤文，最后的贏家是百歲山!” 因為誰都知道c羅的價值所在!而對于百歲山而言，這也是巧合之后的必然，因為百歲山始終堅持與全球最頂尖的體育ip協作!

借助fiba籃球世界杯2019年在中國舉行之利，百歲山從籃球這項大體育賽事上進行切入，規劃體育營銷的腳步不會停歇。籃球、網球、足球這些在世界上最受歡迎的運動已被百歲山占據高地。

百歲山未來將會更深度參與國際國內大型賽事ip運營，利用互聯網和粉絲的力量拓寬大眾參與體育運動的路徑，讓百歲山水中貴族的概念傳播到更多人心中。百歲山的品牌力將會得到進一步提升，爭創走向世界一流的品牌!

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