道窖糧油配送 推薦 “黑黑乳”初戰(zhàn)告捷 南方黑芝麻放大飲品布局

　　以“全黑廣告”事情一戰(zhàn)成名的黑黑乳引爆了黑營(yíng)養(yǎng)飲品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)規(guī)劃已收獲初步效果，南方黑芝麻集團(tuán)透露，黑黑乳在華南市場(chǎng)率先上架，目前表現(xiàn)優(yōu)良，下一步將挺進(jìn)上海、成都等一線城市，同時(shí)拓展鐵路、民航及加油站等特殊渠道。

　　9月15日，南方黑芝麻于《南方都市報(bào)》發(fā)布了一則全黑頁(yè)面的廣告，為黑黑乳營(yíng)造拉風(fēng)退場(chǎng)，引爆網(wǎng)絡(luò)熱議。9月16日，《南方都市報(bào)》登載兩個(gè)全版廣告，一版“請(qǐng)揭黑”，另一版“黑營(yíng)養(yǎng)飲品橫空出世”，宣布“黑黑乳”正式推出。

　　對(duì)此新品，南方黑芝麻集團(tuán)將其定性為黑營(yíng)養(yǎng)飲品的開(kāi)創(chuàng)者，目前有黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麥牛奶三種口味，采用鉆石型利樂(lè)包包裝，外觀以黑色為主色，單盒的倡議零售價(jià)格不低于5元，整提（12包的禮盒）不低于55元。這一飲料系列的口感質(zhì)地固然比芝麻糊清新得多，但卻并非解渴型飲料，而是強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　黑黑乳的這一定位很容易讓人聯(lián)想到百事桂格高纖燕麥乳飲料、伊利谷粒多燕麥牛奶等同樣可用作佐餐的充饑扛餓類營(yíng)養(yǎng)飲品。這并不是南方黑芝麻第一次試水飲品市場(chǎng)。2013年，南方黑芝麻飲品事業(yè)部成立，同年推出了植物蛋白飲料黑芝麻乳。依據(jù)2015年上半年財(cái)報(bào)，黑芝麻乳這一飲料業(yè)務(wù)的停業(yè)收入為9471.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.89%，占集團(tuán)7.12億元總營(yíng)收的約13%，停業(yè)利潤(rùn)為3142.42萬(wàn)元，毛利率為33.18%。這多少給了南方黑芝麻信念，把飲料業(yè)務(wù)做成除黑芝麻糊外的另一支柱業(yè)務(wù)。

　　在南方黑芝麻看來(lái)，可口可樂(lè)等傳統(tǒng)碳酸飲料的銷售不時(shí)下滑，六個(gè)核桃等植物蛋白飲料的銷售卻大幅增長(zhǎng)，分離本身優(yōu)勢(shì)推出黑營(yíng)養(yǎng)飲料是個(gè)可行的路子。“通過(guò)這兩三年的試水，我們已經(jīng)慢慢找出了南方黑芝麻做飲料的模式和特色。”南方黑芝麻集團(tuán)董事長(zhǎng)韋清文表示，“未來(lái)5-10年，飲料會(huì)作為我們的發(fā)展重點(diǎn)。”